來源: 成都服裝公司 作者: 成都美泰來服裝公司 | 分享: | 時(shí)間:2017-03-05 19:11 |
經(jīng)?次椅⑿盘(hào)的朋友都知道,我是高端女裝公司歌力思的粉絲。成都服裝廠,成都服裝公司,成都制衣廠,成都服飾公司,成都美泰來服飾有限公司劉總?cè)缡钦f。
在細(xì)分領(lǐng)域,雖然歌力思沒有朗姿那么幸運(yùn),搶到了高端女裝第一股的先機(jī),但這并不影響它成為一家明星公司。
從很多角度看,對(duì)有服裝情懷的老板而言,歌力思都是值得長(zhǎng)期學(xué)習(xí)和跟蹤研究的對(duì)象。比如昨天那篇,通過了解歌力思的并購(gòu)過程,就能看到自家公司做大做強(qiáng)的方向。
作為服裝行業(yè)的記者,我經(jīng)常會(huì)在各種渠道、場(chǎng)合聽到大家對(duì)歌力思的評(píng)價(jià),借助微信、微博渠道,我也一直在分享觀察心得。
當(dāng)然,這些觀點(diǎn)都是站在公司和行業(yè)的角度來聊的,并不適合股民們操盤。
有很長(zhǎng)一段時(shí)間,我內(nèi)心都有個(gè)疑問,歌力思和同行比到底牛在哪里?
后來關(guān)注這個(gè)公司久了,才發(fā)現(xiàn),答案的根源還得回到老板身上來。
夏國(guó)新看中國(guó)服裝行業(yè)的眼光和做事的格局,跟行業(yè)內(nèi)別的老板確實(shí)有些不太一樣。
同樣,還是用例子和細(xì)節(jié)說話吧。
歌力思上市前,公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了精心設(shè)計(jì),我之前就寫過里面的一個(gè)細(xì)節(jié)。
作為公司老板,夏國(guó)新在成為絕對(duì)控股人的同時(shí),并沒有忘記一起打江山的功臣,公司為激勵(lì)這幫高管,上市前專門設(shè)立了一個(gè)持股公司,讓十大元老都得到了持股機(jī)會(huì)。
這個(gè)公司后來還取了一個(gè)非常有意思的名字:“同甘投資”。
而現(xiàn)在,這些元老都成了歌力思版圖擴(kuò)張后,鎮(zhèn)守疆土的重臣。
中國(guó)服裝行業(yè)飛速發(fā)展三十年,很多行業(yè)的市場(chǎng)化程度都沒法和這個(gè)行業(yè)比。
充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特性也孕育了一大批名字響當(dāng)當(dāng)?shù)纳鲜泄,富豪榜上?jīng)常能看到服裝老板的名字,有的還一度占據(jù)了榜首的位置,但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,他們很快又銷聲匿跡。
這個(gè)行業(yè)沒什么秘密可言,創(chuàng)業(yè)成功的路數(shù)其實(shí)并沒有本質(zhì)上的差別。草根可以闖成英雄,科班出身的人也能成就霸業(yè),但江山打下來之后,并非每個(gè)人都能守住基業(yè)。
上市后,公司業(yè)績(jī)跌宕起伏的案例比比皆是,有的被迫轉(zhuǎn)型,真的成了所謂的“不務(wù)正業(yè)”;有的卻主動(dòng)出擊,把版圖一步步擴(kuò)大。
不論哪種選擇,其實(shí)都無(wú)可厚非,因?yàn)檎l(shuí)也不能斷定哪一條路就一定是好的。未來屬于那些能跟著時(shí)代和行業(yè)趨勢(shì)應(yīng)變的公司,而所有的這些,都得靠一起打江山的人來維持。
歌力思作為一個(gè)服裝公司的特別之處在于,它不像草根那樣靠外貿(mào)、批發(fā)起家,也不是憑膽兒肥在央視砸廣告成名,它的模式一開始就按照國(guó)際上的同業(yè)明星公司路數(shù)在運(yùn)營(yíng)。
從上市前的股權(quán)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),到登陸A股后的資本運(yùn)作,這幾年來,歌力思的發(fā)展配得上用“穩(wěn)健”這個(gè)詞來形容。
去年4月份,在歌力思IPO前的一個(gè)禮拜,我還記得老板夏國(guó)新在網(wǎng)上路演的時(shí)候,說過的一些觀點(diǎn)。
在互動(dòng)過程中,夏老板非常明確的回答了我的問題,他多次提到公司在上市后會(huì)進(jìn)行多品牌布局,而且還引用了國(guó)外同行的“品牌傘”策略來類比。
讓我印象最深的一個(gè)回答是:歌力思公司名字中間的“力”字,代表“力量”,希望這個(gè)內(nèi)涵在男女裝之間共用。
在公開場(chǎng)合,公眾公司的老板話不能說的太滿,但憑我多年來在服裝行業(yè)的采訪經(jīng)驗(yàn),聽得出來夏老板言語(yǔ)之間的意思。
到現(xiàn)在,歌力思上市才剛過一年,短短時(shí)間就在全球時(shí)尚界掀起了大規(guī)模的兼并收購(gòu)。在歌力思背后,有復(fù)星集團(tuán)作伴,未來肯定還有很多好新聞值得看。
所以,歌力思從內(nèi)到外,都是一個(gè)值得同行們深入研究的好公司。
我從來沒被歌力思充過值,未來也別無(wú)他圖,說這些話也沒什么好避諱。
前幾天,我寫了珂萊蒂爾收購(gòu)蒙黛爾的分析,一位全程參與了這樁并購(gòu)案的朋友看到文章后,告訴我:最開始蒙黛爾的目標(biāo)是上新三板,但后來轉(zhuǎn)變了策略,他們選擇了讓實(shí)力更好的同業(yè)上市公司來接盤。
最后,蒙黛爾家的李總找到了一個(gè)實(shí)力不錯(cuò)又非常懂行的靠山,公司的經(jīng)營(yíng)很快就能更上一層樓,而他自己對(duì)服裝行業(yè)的那份專注和情懷也能延續(xù)下去了。這樣的收購(gòu)帶來的是多贏!
在之前的文章《一個(gè)媒體人對(duì)服裝企業(yè)上新三板的思考》里,我講過一個(gè)觀點(diǎn):服裝企業(yè)其實(shí)并不適合上新三板,最好的選擇是得到行業(yè)內(nèi)上市公司的戰(zhàn)略投資。
剛剛遞交了IPO申請(qǐng)的匯美集團(tuán)就已經(jīng)在走這條路。老板方建華當(dāng)初拒絕了太多名聲顯赫的戰(zhàn)略投資者,最后想清楚了,還是同行上市公司搜于特懂行,能真正支持他的事業(yè)。
有句話講得好,有能力整合別人,那是你的本事,有資格被別人整合,說明你有價(jià)值。一個(gè)服裝企業(yè)的路能走多遠(yuǎn),真的是老板的眼光和格局說了算。
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